沉浸式古風(fēng)市集策劃全案 | 飛鳥(niǎo)創(chuàng)意活動(dòng)策劃策劃公司15210600582
2025-09-14
以下是一份沉浸式古風(fēng)市集策劃全案，涵蓋主題定位、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、活動(dòng)規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行及傳播策略，旨在打造具有文化深度與互動(dòng)體驗(yàn)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景：
一、項(xiàng)目定位與目標(biāo)
主題名稱：「盛世長(zhǎng)安·夜游燈市」（以唐代長(zhǎng)安為背景，可替換為宋韻汴京、明清姑蘇等）
核心目標(biāo)：
通過(guò)場(chǎng)景還原與互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞傳統(tǒng)文化美學(xué)價(jià)值。
吸引年輕客群與家庭游客，打造城市文化地標(biāo)。
實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)變現(xiàn)的雙重收益。
二、場(chǎng)景設(shè)計(jì)與沉浸式體驗(yàn)
1. 空間規(guī)劃
入口區(qū)：仿唐式坊門，設(shè)置「通關(guān)文牒」領(lǐng)取點(diǎn)（門票+任務(wù)手冊(cè)），游客換漢服（可選）后入場(chǎng)。
主街區(qū)：復(fù)刻唐代「朱雀大街」，兩側(cè)設(shè)燈籠矩陣、竹編屏風(fēng)、古風(fēng)招牌，地面鋪設(shè)青石板與仿古地磚。
功能區(qū)：
非遺工坊：糖畫(huà)、皮影戲、扎染、活字印刷等互動(dòng)體驗(yàn)。
文人雅集：茶藝表演、古琴演奏、飛花令詩(shī)詞擂臺(tái)。
市井百戲：木偶戲、雜技、投壺、蹴鞠等傳統(tǒng)游戲。
美食長(zhǎng)廊：仿古攤位售賣胡餅、糖酪、茶酒等唐代風(fēng)味小吃。
光影秘境：3D Mapping投影秀，結(jié)合全息技術(shù)呈現(xiàn)《霓裳羽衣曲》動(dòng)態(tài)畫(huà)卷。
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2. 沉浸式細(xì)節(jié)
NPC互動(dòng)：安排「西域商人」「算命先生」「賣花女」等角色，與游客對(duì)話觸發(fā)隱藏任務(wù)（如集齊印章兌換獎(jiǎng)品）。
氣味與音效：主街播放《霓裳中序》古樂(lè)，美食區(qū)彌漫桂花香，茶肆飄散沉香氣息。
燈光設(shè)計(jì)：采用暖黃色燈籠與冷色調(diào)投影結(jié)合，營(yíng)造「月下長(zhǎng)安」的朦朧感。
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三、活動(dòng)規(guī)劃與內(nèi)容亮點(diǎn)
1. 主線劇情任務(wù)
「長(zhǎng)安十二時(shí)辰」：游客通過(guò)完成NPC任務(wù)（如解謎、對(duì)詩(shī)、手作），收集「時(shí)辰碎片」，最終解鎖「盛世長(zhǎng)安」終極獎(jiǎng)勵(lì)（如定制文創(chuàng)禮盒）。
2. 日間活動(dòng)
開(kāi)市儀式：擊鼓鳴鑼、舞獅表演，NPC巡游派發(fā)「開(kāi)市福袋」。
非遺手作課：每小時(shí)一場(chǎng)限定體驗(yàn)（需預(yù)約），如古法香囊制作、唐畫(huà)臨摹。
漢服巡游：邀請(qǐng)本地漢服社參與，設(shè)置「最佳古風(fēng)造型」評(píng)選。
3. 夜間活動(dòng)
燈謎大會(huì)：懸掛燈籠謎題，答對(duì)者可兌換小禮品。
沉浸式戲?。涵h(huán)境式劇本殺《長(zhǎng)安詭事錄》，游客扮演角色參與破案。
光影秀：每小時(shí)整點(diǎn)上演「天寶幻夜」投影秀，講述唐玄宗與楊貴妃的愛(ài)情故事。
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四、商業(yè)運(yùn)營(yíng)與招商策略
1. 攤位規(guī)劃
文化類：非遺傳承人、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌（占比40%）。
美食類：傳統(tǒng)小吃與低度果酒（占比30%）。
互動(dòng)類：占卜、射箭、套圈等游戲攤位（占比20%）。
品牌快閃：國(guó)潮美妝、漢服租賃（占比10%）。
2. 票務(wù)設(shè)計(jì)
早鳥(niǎo)票：提前15天預(yù)售，享8折優(yōu)惠。
VIP套票：含漢服體驗(yàn)+非遺手作課+優(yōu)先參與權(quán)。
家庭票：2大1小套餐，贈(zèng)送兒童燈籠。
3. 衍生品開(kāi)發(fā)
定制文創(chuàng)：仿唐銅鏡、書(shū)簽、團(tuán)扇。
聯(lián)名產(chǎn)品：與本地老字號(hào)合作推出「長(zhǎng)安限定」糕點(diǎn)禮盒。
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五、傳播與推廣策略
1. 預(yù)熱期（活動(dòng)前1個(gè)月）
短視頻營(yíng)銷：發(fā)布NPC變裝花絮、非遺技藝科普短視頻。
KOL合作：邀請(qǐng)漢服博主、國(guó)風(fēng)音樂(lè)人打卡宣傳。
話題互動(dòng)：發(fā)起#我的長(zhǎng)安穿搭#挑戰(zhàn)賽，獎(jiǎng)品為市集門票。
2. 活動(dòng)期
直播引流：每日定時(shí)直播市集盛況，穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
UGC激勵(lì)：游客發(fā)布帶定位的圖文/視頻，可兌換「神秘盲盒」。
3. 長(zhǎng)尾期
紀(jì)錄片制作：記錄市集籌備與運(yùn)營(yíng)過(guò)程，打造文化IP。
年度計(jì)劃：宣布季度主題（如「清明上河圖·汴京春景」），持續(xù)吸引復(fù)購(gòu)。
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六、執(zhí)行保障與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案
人流管控：分時(shí)段預(yù)約制，設(shè)置單向通行路線。
安全措施：配備安保人員與急救站，食品攤位需提供衛(wèi)生許可。
天氣預(yù)案：搭建防雨棚，夜間活動(dòng)轉(zhuǎn)移至室內(nèi)場(chǎng)館。
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七、預(yù)算與收益模型
成本：場(chǎng)地租賃（30%）、場(chǎng)景搭建（25%）、宣傳（20%）、人員（15%）、其他（10%）。
收益：門票（40%）、攤位租賃（30%）、衍生品（20%）、品牌贊助（10%）。
結(jié)語(yǔ)：通過(guò)「文化+科技+商業(yè)」的融合創(chuàng)新，打造可復(fù)制、可持續(xù)的沉浸式古風(fēng)市集模式，助力傳統(tǒng)文化活化與城市文旅升級(jí)。
飛鳥(niǎo)創(chuàng)意活動(dòng)策劃公司，總部設(shè)立于北京CBD，為全國(guó)千余家企事業(yè)單位提供活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)的金牌服務(wù)商。承辦活動(dòng)類型包括：企業(yè)年會(huì)策劃、會(huì)議策劃、啟動(dòng)儀式策劃、簽約儀式、新品發(fā)布會(huì)、答謝晚宴、酒會(huì)沙龍、行業(yè)峰會(huì)、行業(yè)論壇、高峰論壇策劃、北京發(fā)布會(huì)策劃、周年慶典策劃等。服務(wù)項(xiàng)目：場(chǎng)地推薦、活動(dòng)策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、北京舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動(dòng)執(zhí)行、攝影攝像、同聲傳譯、演藝節(jié)目、明星經(jīng)紀(jì)等。
北京飛鳥(niǎo)創(chuàng)意文化傳媒有限公司
活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)商
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